Het Romeins 
Museum

Het Thermenmuseum stond voor een grote verandering. Het museum wilde uitgroeien tot een eigentijdse culturele bestemming met een bredere maatschappelijke betekenis. De bestaande naam en positionering draaiden vooral om het Romeinse badhuis, terwijl de collectie en ambitie veel verder reikten.

De uitdaging was om een merkstrategie te ontwikkelen die niet alleen richting gaf aan een nieuwe naam en visuele identiteit, maar ook gedragen werd door de organisatie, stakeholders en bezoekers.

Inzicht
Tijdens strategische sessies met het museum, de gemeente Heerlen en verschillende stakeholders werd duidelijk dat de grootste kracht van het museum niet het badhuis zelf was. De echte waarde lag in de verrassende ontdekking dat de Romeinen ons dagelijks leven nog altijd beïnvloeden. Van riolering en vloerverwarming tot voedsel, infrastructuur en onderwijs. Het museum vertelde daarmee geen verhaal over een ver verleden, maar over de oorsprong van het leven van nu. Vanuit dit inzicht ontwikkelden we de pay-off:

"De tijd verrassend vooruit."
Deze gedachte verbindt verleden, heden en toekomst en laat zien hoe vernieuwend de Romeinen eigenlijk waren.

Het resultaat
De nieuwe positionering vormde het fundament voor de volledige transformatie van het museum. Vanuit dezelfde merkbelofte ontstond een nieuwe naam: Het Romeins Museum, die recht doet aan de bredere collectie en ambitie van het museum. De strategie gaf richting aan de nieuwe visuele identiteit, het merkverhaal en een campagne die bezoekers laat ontdekken hoeveel van ons dagelijks leven nog altijd Romeins is. Zo ontstond een merk waarin het museum, de gemeente en andere stakeholders zich herkenden en dat de komende jaren richting geeft aan communicatie, programmering en bezoekersbeleving

Bureau: Branddoctors
Mijn rol: Strategie vertaalt naar positioneringsroutes, communicatieparaplu incl. pay-off | Creatieve directie op visuele identiteit en communicatiemiddelen door de partner bureaus