NKI-AVL

Het Nederlands Kanker Instituut/Antoni van Leeuwenhoek combineert internationaal toonaangevend kankeronderzoek met de dagelijkse zorg voor patiënten. Voor de buitenwereld had die hoogwaardige expertise ook een keerzijde. Uit onderzoek bleek dat het NKI-AVL als afstandelijk en zeer specialistisch werd gezien. Potentiële medewerkers dachten al snel: daar is het werk te moeilijk voor mij of daar werken vooral onderzoekers en specialisten.

Inzicht
Juist in de strijd tegen kanker is niet alleen specialistische kennis van levensbelang. Ook aandacht, samenwerking, een goed gesprek en de inzet van verpleegkundigen, ondersteuners en andere medewerkers maken het verschil. Iedereen draagt vanuit zijn eigen rol bij.

Idee
Vanuit dat inzicht ontwikkelden we ‘Werk van levensbelang’: een laagdrempelige employer-brandingcampagne die het grote, bijna intimiderende thema kanker koppelde aan kleine, herkenbare dingen uit het dagelijks werk.

Een kop thee werd een effectief middel in de strijd tegen kanker. Een potlood een onmisbaar instrument. Zelfs de betonmolen tijdens een verbouwing werd een effectief apparaat in de strijd tegen kanker. Zo maakten we voelbaar dat je bij het NKI-AVL geen topspecialist hoeft te zijn om werk van levensbelang te doen. 

De campagne werd ingezet voor arbeidsmarktwerving én interne communicatie en gaf daarmee één verbindend verhaal aan zowel potentiële als bestaande medewerkers.

Bureau: TMP Worldwide
Strategie | Concept | Copy | Art direction: Allard Jaspars & Lisette van Elst