Strepsils

Soms ontstaat een goed idee juist wanneer je met iets heel anders bezig bent. In 1998 schreef een buitenreclame exploitant een wedstrijd uit voor een inhaker op het WK voetbal. Mijn teamgenoot Natasja Walst en ik brainstormden, keurden vooral veel van onze eigen ideeën af en kwamen ineens op een heel andere actualiteit: het was namelijk ook verkiezingstijd.

We lieten de WK-gekte voor wat die was en maakten voor Strepsils de uiting ‘Laat je stem niet verloren gaan.’ Een simpel rood ingevuld vierkantje maakt een belofte én een oproep. Strepsils helpt je je stem te behouden, terwijl de verkiezingen vragen je haar te gebruiken.

Bijna dertig jaar later werkt het idee nog steeds. Misschien is dat voor mij wel de beste graadmeter voor een sterk concept: eenvoudig, raak en niet gebonden aan de tijd waarin het werd bedacht. En daarom misschien wel mijn beste werk ooit.

Bureau: McCann-Ericson
Concept | Copy | Art direction: Natasja Walst & Lisette van Elst